Menschliche Kreativität ist nicht nur ein Persönlichkeitsmerkmal, sie wird vielmehr stark durch den sozialen Kontext beeinflusst. Unsere motivationale Theorie der Kreativität basiert auf der regulatorischen Fokustheorie und dem Stimmung als Informations-Ansatz. Wir nehmen darin an, dass Menschen durch Reize in der Umgebung in einen Promotion Fokus der Annäherung oder einen Prevention Fokus der Vermeidung versetzt werden können. Ein Promotion Fokus begünstigt kreatives Denken